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净水器品牌营销的创新--“感情牌”
编辑:济南万佳连环境科技有限公司   时间:2017-11-19

情感营销 制造突破口

近几年来,我国经济水平不断提高,人们的消费水平得到了大幅度提升,人们的消费心理和消费需求也在不断地发生变化。但凡消费需求怎么变,但人们对“家”,这个自古以来就是中国人情感最为丰富的地方的概念是不会变的,它包含着中国人众多的情感。因此,在竞争日益激烈的净水器市场,企业可以利用这点,进行情感营销,为自身制造突破口。


产品优势打头阵

要满足消费者的情感需求,净水器企业需从以下几方面着手。首先打造出独一无二的产品优势是关键。“大家的产品都一样或者相差无异,为什么要选择这家而不选择你的竞争对手。”一净水器行业业内人士表示,“除了要在企业文化和品牌核心价值上牢牢抓住消费者的的需求外,关键在于产品的实用性和独特性。”


让品牌赋予使命感

一个优秀的品牌要具有某种象征性意义,消费者通过选择某品牌的产品可以表达其思想或代表形象,如著名的香烟品牌万宝路,其代表豪放不羁的牛仔形象,使品牌个性深深地感染着无数男子汉的自豪感,这也成为了万宝路香烟的专属象征。因此,净水器企业需要为顾客创造价值,让顾客不觉得企业在销售,而是在完成某种重要的使命,像净水器,就可以赋予肩负着保护人类饮水健康的使命。这样的净水器品牌,不仅获得高额销量,也会被顾客所深刻铭记。


不忘初心 保持品牌本质

每一个品牌都有自己的品牌基因,如同生物体内的遗传基因一样,在经历时代变迁和行业变革时不能动摇的根本。净水器品牌想要完全获得消费者对品牌的情感依赖,就得在经历了时代变迁、市场的洗礼后延续之前的品牌本质,坚持最初的定位和方向。这样,消费者才会认为,这个品牌一直在他们身边,从未离开过。


总之,净水器企业面对日趋激烈的市场竞争,品牌营销需从消费者情感出发,立足于产品,赋予品牌使命感,不忘初心,坚持品牌的定位和方向,这样,才能赢得市场,笑到最后。


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